Obesitas in marketing: helpt het bij de strijd tegen obesitas?

Delen is zorgzaam!

Delen

Tweeten

Delen

Op 4 oktober publiceerde USA Today een kort artikel waarin televisie -advertenties worden benadrukt van Amerikaanse bedrijven die zwaarlijvige mensen in de schijnwerpers zetten. Subway, Nike en Blue Cross behoren tot het bedrijf met mensen met overgewicht in hun recente advertenties. Tweederde van de volwassenen in Amerika heeft overgewicht of zwaarlijvig. De advertenties zijn bedoeld om het gedrag van de consument te wijzigen. Werken ze echt?

Het tijdschrift Healthy Mothers vroeg Eliza Kingsford, erkende psychotherapeut, gewichtsadministratie en body picture Director of Medical Services bij Wellspring, die een aantal gewichtsverliesfaciliteiten in het hele land heeft die kinderen helpen, volwassenen en huishoudens, een gezondere methode van ontdekken van een gezondere methode van Leven met gedragsaanpassing om haar knowhow en gezichtspunt over deze recente advertenties te delen.

Waarom denk je dat adverteerders zwaarlijvige mensen “onder de schijnwerpers” in hun advertentiecampagnes brengen?

Eliza: Ik geloof met het groeiende begrip van de obesitas -epidemie, adverteerders gebruiken zwaarlijvige mensen in de schijnwerpers voor schokwaarde. Ik heb niet het gevoel dat veel adverteerders zich vooral zorgen maken over hun onderwerpen, evenals om die reden technieken zoals Shaming of Shock om de interesse van hun bedoelde publiek te krijgen. Ze lijken te werken in de veronderstelling dat zowel medelijden als schokwaarde mensen ertoe zullen brengen veel meer rente te betalen voor wat ze verkopen. Naast dat dit waar kan zijn, zullen mensen interesse betalen aan die advertenties, die bekritiseren, de schuld geven, belachelijk maken en de zwaarlijvige bevolking ontmenselijken, zal het niet onthouden van het doen van iets tot aanpassing van de gewoonten van mensen die het moeilijk hebben met obesitas met obesitas . Onlangs had één stad een advertentie die twee personen die lijden aan obesitas als “gestrande walvissen” weergeven. De advertentie verzamelde veel aandacht, zij het voornamelijk negatief, maar desalniettemin ontdekten mensen het. Later werd de advertentie neergehaald en vervangen door iets iets minder aanstootgevend. Ik kan echter niet helpen om me af te vragen of de adverteerders het gevoel hadden dat de oorspronkelijke advertentie zijn taak deed door een dergelijke reactie op te wekken. Ik moet me zorgen maken of adverteerders geven om het effect of de impact van hun advertenties, evenals niet alleen of mensen ze al dan niet zien. Wat we begrijpen is dat het noemen van een persoon die zwaarlijvig is, een “gestrande walvis” is, laat ze niet ineens op een andere manier naar zichzelf kijken en hun gedrag aanpassen. De grote meerderheid van de mensen die het moeilijk hebben met obesitas, begrijpen dat ze zwaarlijvig zijn, ze vereisen niet of willen een advertentie zien die hen schaamt voor hun worstelingen.

[YouTube ]

Gelooft u dat dit veel meer mensen zal helpen, zich bewust zijn van de obesitas -epidemie in de VS en een manier van leven aanpassingen maken of denkt u dat het obesitas gewoon een groter probleem zal maken?

Gerelateerde verdachte dat uw kind een eetstoornis heeft? Vraag haar tandarts

Eliza: Ik ben voorstander van veel meer mensen die zich uiteindelijk bewust zijn van precies hoe schadelijk deze epidemie van obesitas is geworden, net zo goed als de drastische stappen die het zal nemen om het traject van obesitas om te keren. Studies hebben echter aangetoond dat advertenties beschamen, belachelijkheid en ontmenselijkende mensen die lijden aan obesitas geen positief effect hebben op hun gedrag. In feite kan het tegenovergestelde waar zijn. In één onderzoek van willekeurig toegewezen Amerikanen ontdekten mensen deze marketingberichten verwarrend, stigmatiserend, ongepast, vaag en zinloos (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 Int J Obesitas). Moeten we de boodschap uitbrengen? Ja. We vereisen echter ook dat deze berichten effectief zijn. Als ze niet efficiënt zijn, dragen we alleen maar bij aan de kwestie van gewichtsbias en het verlammen van een zwaarlijvige buurt die mogelijk op zoek is naar hulp.

[YouTube ]

Advertenties met alleen delen van het lichaam van een persoon, zoals alleen hun achterkant of alleen hun buik zijn ontmenselijkend. We hebben deze advertenties eerder gezien, vele keren met vrouwen, maar nu worden ze gebruikt met de zwaarlijvige bevolking. Advertenties zoals deze elimineren zowel waardigheid als humanisering van een persoon en geven ze weer als alleen delen van een geheel. Vaak weergeven advertenties die zich richten op obesitas de persoon met overgewicht eenCcording om stigma’s te presenteren (te veel eten, “lui” zijn, het gebruik van kleding die net zo goed en onbekend is). Dit soort advertenties zijn beschamen en hebben geen efficiënte resultaten. Ik ben niet tegen advertenties met veel meer overgewicht mensen in hen, behalve met tweederde van onze huidige bevolking van volwassenen die overgewicht of obesitas zijn, dit is een veel betere weergave van hoe ons land er echt uitziet. Ik ben echter geen voorstander van advertenties die een bepaalde populatie ontmenselijkt of beschrijft tot veranderend gedrag.

GERELATEERD Waarom doen dit zo veel van president Trump?

Gelooft u dat veel meer zaken advertenties moeten uitzetten, zoals Train en Nike of is er een veel betere methode om de boodschap te krijgen?

[YouTube ]

Eliza: Er zijn gewetensvolle adverteerders beschikbaar om positieve advertenties uit te brengen die gericht zijn op het inspireren van anderen om gezond te zijn. Nike bracht onlangs een advertentie uit van een jonge kerel voor een run, Nathan. Hij liep zowel traag als stabiel op zijn eigen snelheid en het was voor mij duidelijk dat hij stappen ondernam in zijn reis naar een gezonde levensstijl. De berichten van Nike was dat iedereen in staat was om op te staan ​​en die allereerste stappen te krijgen, dat Nike Gear (wat dan ook) niet alleen is voor de topsporter, het “magere” meisje, het “spier ” Mens. Dat iedereen grootsheid kan bereiken. Ik werd persoonlijk beïnvloed door deze advertentie en waardeerde het om een ​​jonge kerel te zien die op de jeugd leek die ik elke dag behandel, die alleen maar proberen het allerbeste te doen om gezond te zijn.

Er was een debat rond deze advertentie, waarin werd verklaard dat het een exploitatie was van een tiener met overgewicht. Dat Nike hem gebruikte om de verkoop te verhogen. Ook dat het leek alsof Nathan zowel ellendig was als ademhaling tijdens zijn training. Ja, hij ademde zwaar, maar naar mijn mening ademde hij zwaar omdat hij op een niveau werkte dat een uitdaging voor hem was. Ik zou willen voorstellen dat een aantal mensen er enigszins ellendig of “pijn” uitzien als ze hard werken. Ik heb niet het gevoel dat zijn plezier van de training iets te eindigen had met de boodschap in de advertentie. Gebruikt niet alle adverteerders hun onderwerpen niet om de verkoop te verhogen? Waarom raakt niemand van streek wanneer het onderwerp een 25 -jarige vrouw is met 15% lichaamsvet, wat trouwens representatief is voor een ongelooflijk klein deel van onze bevolking? Is het omdat ze als samenleving veel wenselijker wordt gedacht om naar te kijken? Nathan daarentegen is representatief voor 25% van de Amerikaanse bevolking van tieners, van wie velen een motivatie moeten ontdekken om beschikbaar te worden en veel meer te sporten. Aangezien we echter niet worden gebruikt om Nathan op tv te zien, niet gebruikt om personen met overgewicht of obesitas op tv te zien, wordt het een onderwerp van discussie en geschil. Ik stel voor dat dat is wat er mis is, niet de advertentie, maar dat we de vereiste zouden ontdekken om het te selecteren, evenals argument erover omdat hij te zwaar is.

Gerelateerde 4 voordelen van natuurlijk licht in huis

Advertenties van gewetensvolle marketeers kunnen inspirerend zijn en kunnen helpen bij het cultiveren van verandering. Dergelijke advertenties zouden dingen omvatten als een inspirerende boodschap, het verhaal van een hele persoon (hun gezicht, hun reis, hun succes), evenals iets om de bedoelde publiek hoop te bieden. Voor mij is de boodschap hier dat beschamen geen efficiënte methode is om verandering teweeg te brengen. We willen veel meer begrip geven aan de epidemie van obesitas, maar in een methode die het publiek efficiënt zal bereiken zonder schaamte, spot of ontmenselijking.

Eliza Kingsford, MA, LPC, is de directeur van medische diensten voor Wellspring, de toonaangevende leverancier van Amerika van gewichtsverlieskampen en residentiële behandelingsprogramma’s voor jongeren met overgewicht, gezinnen en volwassenen. Zie voor nog veel meer informatie

Heb je deze info nuttig ontdekt? Klik hier om uw steun te tonen voor het tijdschrift Healthy Mothers.

Link naar dit bericht: obesitas in marketing : Helpt het bij de strijd tegen obesitas?

0/5

(0 beoordelingen)

Delen is zorgzaam!

Delen

Tweeten

Delen